Logo是英文单词“Logotype”的缩写，翻译成中文是“商标”或“标志”。品牌Logo通常由文字、标识或符号构成的图形标识，代表着品牌形象的核心组成部分，是品牌视觉识别系统中的重要元素。它是品牌个性的体现、个性的识别符号、以及品牌品质和价值的视觉表现。 Logo能够直接影响品牌的认可度、信任感、好感度，乃至消费者的购买行为。由此可见，Logo在品牌建设中的作用是举足轻重的。
那么，在设计中，如何体现Logo的作用？首先是字体的选择。品牌Logo中，字体是一种很重要的设计元素。它能够传递品牌的性格、气质和理念。一个好的字体能够使消费者的心理状况得到很好的满足，让客户在第一时间产生消费冲动。其次是标志或符号的设计。品牌标志或符号代表着品牌的核心形象，如何设计一个简洁、易于识别、有独特性的品牌标志或符号，对于品牌的快速塑造是十分重要的。
Logo在品牌视觉识别体系中具有十分重要的作用。它能够传递品牌的文化内涵、个性魅力、产品价值，进而影响消费者的购买行为、信任感、忠诚度等方面。因此，在品牌建设中要十分重视Logo设计工作，将其作为品牌打造的核心。
