首先，对于很多人来说，GMV是一个极其神秘的词汇，即便是看懂定义，也很难理解其具体含义。其实，GMV并不是什么高深的概念，只是许多电商行业的用户在使用时不太得当，导致出现了许多误解。
GMV，即全称为 Gross Merchandise Volume，比较通俗的定义为：成交金额。不过，这里的成交金额有一定的限定，即只是限定于在电商平台上的成交额。换言之，GMV指的是在电商平台上的成交额，是一种衡量平台交易规模的指标。
那么，GMV到底有什么作用和价值呢？在淘宝、京东等等电商平台中，GMV的高低能直接体现出平台的交易规模和交易情况，同时也可以反应出该平台的市场占比、综合实力和发展前景。而在品牌商和卖家方面，GMV能反映出企业品牌和销售业绩的走向，对于企业的战略规划及市场竞争分析具有价值和指导意义。
不过，GMV作为“成交金额”的衡量指标，它并不是完美的。在某些情况下，GMV有可能存在虚高的情况。例如，在一些促销活动中，电商平台为了吸引更多用户，可能会采用付款后退货、订单满减等方式，从而造成GMV的虚高现象，而真正的成交金额可能无法真实反映出来。同时，在某些情况下，某些商品的销售额会因为其特殊性而导致GMV的不准确。
综上，GMV作为一种衡量电商平台交易规模的指标，对于品牌方和电商平台的发展有着重要的意义。但在使用过程中需要注意其局限性，避免被GMV虚高所误导。
