VI，即Visual Identity的缩写，中文意思是视觉识别系统、品牌形象设计。VI具有参照系的概念，是对品牌视觉的总称。它包括标志、标准字、标准色和视觉样式（排版、摄影、图形、甚至是语言风格等）。一个品牌的VI敦促公司全体员工都要在某一特定方向上工作，使客户、合作伙伴和投资者能够快速、明确地识别企业的。
VI可以帮助公司提高品牌辨识度，加强企业形象的塑造，提高市场情感效应、推行商品市场和扩展品牌延伸等。从VI诞生起，应用于企业之间的同类商品间的差异化剖析、产品定位的调整、品牌定位的改革、品牌策划上的规范性、企业文化上的引深等众多方面。因此，VI是产品和服务在广大市场中生动传达品牌形象、描绘品牌形象最有效的手段之一。
